地产行业通过市场机制，及时实现地产的价值和使用价值，可提高地产业的经济效益，促进地产资源的有效配置和房产建设资金的良性循环。对于房产开发，商业地产开发的企业而言，企业的品牌形象至关重要，因发展商的形象而产生的信心问题，往往是消费者与否决定购买以及投资者是否决定参与项目投资的至关因素。地产企业上网，可充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布企业信息（如楼盘、房产、建筑材料施工机械、装饰装修材料等）、宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务。
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